大手企業だけじゃない！中小企業がブランディングに力を入れるべき理由と施策☝️

ブランディングは「大手企業がやるもの」という先入観を持たれがちです。
ですが実際は、中小企業こそブランディングに取り組むべき理由がたくさんあります💡
今回は、中小企業がブランディングを行うべき理由についてご紹介します。

🧐なぜ中小企業はブランディングをしないのか

多くの中小企業がブランディングを行わない理由として、次のような声が挙げられます。

＜中小企業がブランディングを行わない理由＞
1️⃣ CMやCI構築など、コストが高そう
2️⃣ マス広告が必須だと思っている
3️⃣ 高級商材じゃないと意味がないと思っている
4️⃣ 社内にノウハウがない
5️⃣ 人・時間のリソースが足りない

このうち、1〜3はブランディングへの思い込みです🙅‍♀️

ブランディングとは、
企業・商品・サービスなどを世の中に浸透させ、認知を高めること📣

テレビCMや高額な広告だけがブランディングではありません。
対象も手段も自由で、低コストでできる施策も数多く存在します✨

💭中小企業がブランディングに力を入れるべき「理由」

中小企業がブランディングに注力すべき理由は、ブランディングが多くの中小企業が持つ課題の解決に役立つから、という点にあります。本章では、中小企業が持つ課題とブランディングによって得られるメリットについてご説明します。

😥中小企業が抱えている「課題」

多くのスタートアップ・中小企業に共通する課題は、認知度が低いことです。
認知度が低いと、このような問題が起こります👇

＜認知度が低いことで起こる問題＞
❌ 大手競合に埋もれてしまう
❌ 新規顧客開拓やコンペで不利
❌ 採用しても応募が集まらない

認知度の低さは、営業・採用・競争力など企業活動全体に影響します⚠️
さらに強みをうまく伝えられないと、価格競争に陥りやすくなります。

😎ブランディングで得られるメリット

ブランディングとは、ブランドイメージを伝える情報を継続的に発信する活動です📢

発信量が増えることで、「ザイアンス効果（単純接触効果）」によりターゲットからの好感度がUPします😊
その結果、こんなメリットが得られます👇

＜ブランディングで得られるメリット＞

🌍 対外的なメリット
✔ 比較検討時に選ばれやすくなる
✔ 価格や条件で有利に交渉できる
✔ リピート率向上

🏢 内部的なメリット
✔ 採用で人が集まりやすくなる
✔ 協業や問い合わせが増える
✔ 社員のロイヤリティUP
（離職率低下／モチベーション向上／社内活性化）

これらは企業規模に関係なく得られる効果です🙌中小企業でも十分に実現できます。

⭐️中小企業が大手企業よりも有利なポイント

中小企業と大手企業それぞれのブランディングにおいて違いがあるのは、基本的に予算があるかどうかという点1つです。予算があれば、例えばテレビCMなどの大々的な情報発信を行うことができるのでブランディングを早く、有利に進めることができます。ただし一方で、中小企業ならではの有利な点もあります。それは、次のような点です。


＜ブランディングにおいて中小企業が有利なポイント＞

🔷小規模市場の獲得
大手企業は通常、大きな市場から優先的にシェア獲得を狙ってブランディングを行ないます。しかし一方で、ニッチな小規模市場は見過ごされたり後回しにされたりするケースが多く、大手企業が参入していない市場も散見されます。大手企業が優先度を下げている小規模市場を優先的に狙うことで、有利にブランディングを進めることができます。4P分析などのフレームワークを活用してポジショニングを明確にし、狙うべき市場を定めましょう。ニッチな市場でも、自社のターゲットとして適していれば充分に利益を見込めます。実施の際は、まずはポジショニングをもとにターゲットを獲得できる情報発信媒体を見つけることが大切です。

🔷全社的な連携や施策変更の小回りが効く
ブランディングは、会社や商材の「イメージ」を発信する施策です。ひとつの会社、ひとつの商材のなかで発信しているイメージに食い違いがあっては、ブランドイメージがブレてしまいます。大手企業は組織が大きいために支社や部署も多数存在し、全社的な連携を取ることが簡単ではありません。そのため、ブランドイメージや発信する情報に万が一変更があった場合など、小回りが効かず大きな工数が掛かってしまいます。中小企業は、組織体制が大手企業と比べてシンプルであるからこそ、早いうちからトライ＆エラーを繰り返し、ブランドイメージや情報発信方法をブラッシュアップして一貫した情報を発信し続ける体制を構築することが重要です。

❓ブランディングをはじめよう！行うべき施策とは

中小企業でも、コストを抑えてできる施策はたくさんあります👇

＜ブランディング施策の例＞

📣 社外広報
・ブログ／SNS運用
・オウンドメディア制作
・コンテンツマーケティング
・プレスリリース配信
・メルマガ配信
・イベント企画、取材対応

🏢 社内広報
・社内報の企画・配信
（新商品情報／人事情報／イベント共有など）

自社の予算に合わせて上記のような費用を抑えたブランディング施策を実施することができます。まずは自社の人員・時間などのリソースを活用して、ブランディングを始めてみてはいかがでしょうか。弊社はコンテンツ制作やその土台となるリサーチ業務などを一気通貫でサポートすることができますので、お気軽にご相談ください😌

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